Рекламная СРО встала на защиту символов Победы в Великой Отечественной войне

Саморегулируемая организация «Рекламный совет» в преддверии 75-летия Победы в Великой Отечественной войне обратилась к участникам рынка с пожеланиями быть достойными столь значимой даты и сообщать в СРО о неэтичном использовании символов Победы в рекламных кампаниях. Соответствующая информация появилась на сайте саморегулятора 15 апреля.

«Приближается знаменательная для нашей страны дата – 75-летие Победы в Великой Отечественной войне. Безусловно, определённая часть рекламодателей будет стремиться к тому, чтобы использовать кампанию по подготовке к событию, как и само событие, в целях продвижения своих товаров и услуг, нарушая при этом как нормы закона, так и элементарного приличия. … Хотелось бы выразить надежду, что представители рекламной индустрии в преддверии большого события будут особо бережно относиться к юбилейной символике в своих рекламных материалах и проектах, не злоупотреблять символами Победы, образами воинов Советской Армии и ветеранов войны в целях продвижения собственной продукции или услуг. Со своей стороны были бы признательны, если бы вы информировали СРО об обнаруженных случаях злоупотребления и неэтичного использования символов Победы в рекламных кампаниях», - говорится в сообщении, опубликованном на сайте саморегулируемой организации.

Почему СРО решила обратиться к участникам рынка?

Обращение саморегулируемой организации к участникам рекламного рынка - это реакция на произошедшую в городе Сургуте историю.

В Сургуте рекламный плакат, расположенный у входа в магазин «24 Градуса», попал в социальные сети и вызвал у пользователей массу отрицательных комментариев. На плакате использован хорошо известный кадр фотохроники времён Великой Отечественной войны. Также на нём изображены георгиевская ленточка и официальный логотип 75-летия Победы со словами «75 руб/литр».

Такой глумливый слоган не прошел мимо внимания СРО «РС», которая регулярно проводит мониторинг рекламы. Секретариат ассоциации принял решение, чтобы сургутскую рекламу на соответствие российскому законодательству и нормам Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты (МТП) оценили эксперты комитета по жалобам, который действует при СРО.

Основные претензии экспертов касались неуместного использования символики Великой Победы в рекламных целях, в данном случае для продвижения алкоголя – пива, что, по мнению многих, является оскорбительным и недопустимым.

«Экспертам комитета по жалобам предложили ответить на четыре вопроса. Первый: допустимо ли подобное использование символов Победы, включая утвержденный логотип 75-летия Победы, в рекламе алкогольной и иной продукции? Второй: содержатся ли в данной рекламе оскорбительные и/или непристойные образы, сравнения и/или выражения? Третий: нарушает ли данная реклама нормы приличия, принятые в обществе? И, наконец, четвертый: имеются ли в данной рекламе нарушения требований закона о рекламе, а также норм, изложенных в Кодексе рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП?», - сообщает саморегулятор.

Мнение экспертов СРО

В СРО отметили, что большинство экспертов сочли указанную рекламу нарушающей закон. По их мнению, использование темы 75-летия Победы в рекламе в подобном ключе недопустимо, так как нарушает этические требования. Реклама оскорбляет чувства граждан России, сравнивая 75-летие Победы с «75 руб/за литр пива».

«Использование логотипа Победы, георгиевской ленточки, известного военного фото только усугубляет нарушения законодательства. Кроме того, данную рекламу следует понимать как рекламу пива, его потребления, несмотря на то, что конкретный бренд не рекламируется, так как продавец товара (магазин «24 Градуса») в этом случае несомненно является объектом рекламирования. А использование настенных наружных конструкций для рекламы алкогольной продукции запрещено, нет здесь и пометки о вреде алкоголя. В рекламе, помимо прочего, минимум дважды нарушаются интеллектуальные права: обладателя прав на официальный логотип 75-летия Победы и на фотоизображение», - отмечает саморегулятор.

Также по данным СРО, некоторые эксперты не увидели в рекламе нарушений. Кто-то отметил, что ему неприятно видеть использование победной символики в алкогольном контексте, но нарушения законов в этом нет. Кто-то из экспертов заявил, что Победа – это память о погибших с одной стороны, а с другой – это праздник жизни во всех её проявлениях.

«Как видим, среди специалистов, в отличие от пользователей соцсетей и жителей Сургута были и те, кто воспринял рекламу не столь однозначно отрицательно. Тем не менее, подавляющим большинством, комитет по жалобам СРО «АМИ «РС» констатировал: в рекламе магазина «24 Градуса» выявлены признаки нарушения части 4 статьи 2, частей 6 и 11 статьи 5, статьи 21 ФЗ «О рекламе», а также нарушения авторских прав на использование официального логотипа 75-летия Победы и фотоизображения», - резюмировал саморегулятор.

С заключением экспертов СРО были ознакомлены ФАС России, губернатор Ханты-Мансийского автономного округа – Югры и глава администрации Сургута. Делом теперь занимается Ханты-Мансийское УФАС. Администрации города сообщила о том, что рекламодатель получил предписание демонтировать рекламный плакат и в отношении владельца рекламного места возбуждено административное производство.

Элеонора Ширинова
Специально для Информационного портала «Все о саморегулировании» (Все о СРО)
www.all-sro.ru